〈独家转载〉为 Malling 族打造舒适体验 气候变迁正在撼动韩国实体零售业基本格局

整理 / 编辑部 资料来源 / 韩国 NEXT ECONOMY 全球暖化改变了门店、购物中心的空间格局！？没错，实体零售通路正迎来新的战场；为抓住逃离酷暑、暴雨的「Malling 族」，生存策略就在「舒适体验」。 比往年提早一个多月到来且仍持续发威的酷暑、无法预测的局部突发性暴雨已经成为日常。在这样的气候环境下，零售业传统的季节性促销节奏大乱，早已失去原有的效力。 实体零售通路的发展方向已相当明确：要为那些在恶劣气候条件下，不想外出的消费者，提供一个完善、舒适的室内「避难所」。 夏日正午气温超过 35℃ 时，街道上的人流逐渐消失，但大型复合式购物中心与百货公司的旋转门仍不停运转；为吸引躲避酷暑、梅雨，聚集到实体商业空间的所谓「Malling 族」（喜欢到大型购物中心购物、用餐、休闲及娱乐的人群），推出了「Mallcation」策略。 Mallcation 是一个由购物中心（Mall）和假期 （Vacation）组合而成的新兴流行词，指的是把大型购物商场当作度假目的地的一站式室内度假生活方…