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日本直销业96年重大事件回顾
日本直销业某专业媒体循例于96年底的最后一期刊物上另辟专辑，整理出该报于96年间所刊登的日本直销业界重大新闻。本刊特摘译与直销业发展有关的几则新闻，其中或有已发表者，但为让读者对日本直销业界去年一年有较整体性的概念，仍摘译出事件的原委，以供读者参考。
■直销法重新修正并公布实施
日本直销法实施多年，但争议颇多，故日本政府于95年开始进行修法之审议，而于96年5月公布、11月实施。
本次修法主要是针对「电话行销」及「直销」两大领域，而主要内容为：1.为「直销」下一明确的定义；2.禁止行为对象从经理人、劝诱人扩及至直销业者；3.明文规定应告知及必须确实告知之事项；4.冷却期从14天延长为20天；5.必须书面告知相关权益；6.违反书面告知者，罚则从50万日币以下之罚金，加重为「6个月以下刑期或50万日币以下罚金」；7.由于罚则扩及直销业者，故主管机关得对其施以停业之命令；8.任何人依法提出交易不公或侵权情事而经认定者，主管机关得对其行为者提出改进之要求；9.主管机关具有对「直销业者」调阅各项报告及临检之权利。
■经举发之不当经营有骤增的趋势
96年由于外资企业大举登陆日本，新直销公司相继成立，使直销界伦理备受挑战。据统计，单是上半年度日本全国各消费者生活中心受理的申诉案件，便高达2,832件，比前一年同期暴增43.2％。
■贺宝芙业绩亮丽，全世界总营业额达千亿日币
以经营健康食品及化粧品为主的贺宝芙公司，去年上半年（1～6月）交出了亮丽的成绩单，分布于全世界33个国家的子公司，一共创造了约5亿6千万元美金（约一千亿日币）的业绩，较前一年同期成长20.7％。下半年度预估将可持续成长，全年营业额将可达至10亿美元；其中日本市场所创造的业绩约为2亿美元。
■健康食品法规初见缓和
日本政府对健康食品的把关一向严格，鉴于业界不断陈情，终见初步的成效，厚生省于96年8月30日公布，凡维他命C每日摄取量在75毫克以下，且不标明其疗效者，得取消其形状的限制。
■日本安丽「直销」之争败诉
东京地方法院于95年12月22日驳回，日本安丽公司申请对阿波罗（译音）出版社出版物颁布禁止假处分之命令。阿波罗出版社所出版之书籍曾指出安丽公司为直销公司，引起安丽的抗议，遂向法院提出禁止发行之申请。
经法院调查后认为，安丽公司交易行为虽无所谓的「特定负担」，但该公司经销商在交易过程中，符合日本访贩法11条「直销」交易行为的要件，故驳回安丽公司的申请；该公司不服判决，于96年1月5日续向东京高等法院提出上诉。这场官司看来一时之间尚难善了，但高等法院的判决，将备受业界瞩目。
■直销协会召开第9次世界大会
直销协会于96年9月在澳洲雪梨召开三年一度的世界大会，计有36个国家约500人参加。会中，世界直销协会（WFDSA）事务局长指出，世界直销产业营业额95年约710亿美元。其中日本便占了300亿，预测96年度世界直销产业营业额将成长820亿美元。而谈到直销时他特别指出：「虽然有些国家仍有所谓老鼠会情形发生，但大多数国家之直销均呈高度成长，以美国而言，90％的新直销公司均采用直销形态销售商品。」
（出处/直销世纪杂志第50期，1997/02/01）