做公益和经营事业一样卖力

直销人组织动员能力超强，以这样庞大的组织人力从事公益活动，不仅较传统行业更具规模，同时也传达了企业组织回馈社会的关怀与责任。各家直销公司在公益活动上出钱出力、不遗余力，但见诸报章媒体的机率却不高，究其原因，在于各公司多半低调行事，「为善不欲人知」。 类此情形，随著直销产业形象渐受肯定，直销人的善行义举也不应再是「默默进行」；透过适当的宣传报导，支援需要帮助的人，以收「抛砖引玉」之效，对形象提升也有正面助益，这样的「社会行销」是创造产业、公司、社会大众三赢的最佳方式。 多重管道散播关怀与爱心 不论是长期、固定提拨经费或个案进行，直销公司从事公益活动大致可区分为几大方向：1.选择特定主题；2.配合公司形象与特别活动；3.设立基金会专款专户办理；4.参与政府或慈善团体活动；5.重大事件配合。至于活动性质则包含专业学习（演讲、讲座）、医疗保健（体育活动、医疗咨询、健诊）、艺术文化（美术音乐活动）及休闲娱乐（园游会、义卖会）等类型，不胜枚举。 1..选择特定主题：环境保护、「济弱扶幼」已经是许多公司的「既定政策」。例如双鹤集团自'92年起，开始认养台北市南京东路与中山北路交叉口的地下道，每天清扫地面两次、倒垃圾、擦拭灯具、整理花圃。另如安丽公司连续3年的「安丽清洁日」、赞助「地球日」环保组织实现「绿色图书馆」计划。如新公司的'96年「环保新生活元年」，都是将焦点集中在环境保护上，以实际行动付出关怀。 在体育健康主题上，像安丽赞助亚洲篮协举办「第二届亚洲篮球明星表演赛」及21届威廉琼斯杯国际篮球邀请赛；如新连续4年赞助中华民国有氧体能运动协会举办「健康体能与有氧运动大会活动」、连续2年赞助中华奥会举办「如新国际奥林匹克路跑」活动、捐赠Pharmanex产品予2000年参与雪梨奥运之种子培训选手、赞助'99年国际运动教练科学研讨会实施计划等。威望公司的做法则是，邀请国外医学专家到台湾做学术交流（心血管权威Dr.Morcos及癌症权威Dr.Block），并与健康专业杂志合办身心灵方面的免费健康讲座。 在「济弱扶幼」方面，像兴田公司对老人、视障、身心障碍者特别关注，曾赞助推动视障音乐教育、身心障碍者运动及「老人大学」；妮芙露公司则经常性的赞助喜憨儿文教基金会及育成残障福利基金会等弱势团体；安丽公司在'99年年会中，以「给他机会自力更生」为主题，提供身心障碍者更多的就业机会，并捐款给青年发展基金会、育仁启能中心和阳光社会福利基金会。 2.配合公司形象与特别活动：致力推动环保概念的如新公司，在「环保元年」后，环境保护形象除落实在产品研发上，并透过直销商认购餐券筹募环保活动基金、发起全省净山净海活动、带动全球如新人「真心拥抱地球」活动，将产品销售部分所得，用来拯救热带雨林及赞助医疗研究工作。另外，制作「台湾海岸蓝皮书」、推动抢救台湾山林活动亦令人印象深刻。 充实精神心灵让社会更和谐 位居「本土直销公司之冠」宝座的克缇集团，自创立以来一直秉持「克缇六大信条」的「大爱精神」回馈社会，而由于集团总裁陈武刚个人对艺术文化的品味与喜好，赞助艺文活动几乎已成了克缇的「招牌」，代表性的活动包括「跨世纪之音」演唱会、「日本鬼太鼓表演艺术」、「我爱的人在火烧岛」音乐会。 至于特别活动方面，各公司做法不一，通常会配合公司年会或周年庆专款专案赞助。如华敬公司曾在5周年庆时和伊甸残障基金会合作举办园游会，发动旗下直销商自行分组设立摊位，义卖及园游会所得则全数捐给伊甸残障基金会、华允工厂落成庆祝活动所得全数捐给慈济功德会。另也有公司跨越海峡送爱心，如克缇曾参与大陆赈灾、兴田赞助大陆成立数十家「希望小学」等等。 3.设立基金会专款专户办理：伯庆事业集团的「钟兴慧文教基金会」由公司集资1000万元设立，常态性业务有办理清寒奖助学金、补助大专院校社团推动关怀偏远山区专案、办理全省免费专题讲座、教育关怀专案、快乐儿童夏令营、志工训练营、赞助及办理其他文教活动，该基金会同时有一支服务专线，提供社会大众个案关怀。 崇贤国际机构的崇贤文教公益基金会，则除了配合各单位举办义检、捐血等公益活动外，更积极推动「心灵改革」的工作，曾赴全省各地监狱、看守所、观护所举办一系列「净化心灵」讲座，演讲场次超过60场。这项活动接下来将以老人安养院为诉求重点，继续「净化心灵」工作的推动。 另如双鹤集团的中华民国善爱协会，专门执行规划集团参与的慈善公益活动，也设有捐款帐号，专款专户处理相关事宜。 「921」凝聚直销人同舟共济之心 4.参与政府或慈善团体活动：与政府单位或相关慈善团体合力推动公益活动，常有加成效果产生，也是许多公司乐于共襄盛举的方式。双鹤集团在'99年就曾与高雄市政府警察局少年队合办「青春99活力仲夏系列」活动，宣导青少年「珍惜青春、远离伤害」，同时建立青少年珍惜生命的观念。 克缇公司曾捐助台北市艺术季活动与台北市社会局「跨世纪之音」演唱会入场券，同时也常态性的捐助相关慈善基金会，如基督教晨曦会、董氏基金会、台湾世界展望会、中华大爱社会服务协会、罗慧夫颅颜基金会等。 5.重大事件配合：针对全球或台湾本土所发生的重大灾难施以援手。例如兴田公司曾投入贺伯风灾救灾行列，克缇集团总裁陈武刚亲赴越南、柬埔寨探视世界展望会在当地的工作成果。 另如让全国同胞难以忘怀的「921」大地震，直销产业同心协力、齐心投入赈灾，各公司皆出钱出力，由公司带领捐款，并发动直销商慷慨解囊，捐赠物资或亲赴灾区探视。除照顾旗下直销商，也不吝将爱心散播给受灾同胞，更是业界散发大爱的极致表现。 在繁忙的工商社会里，无私大爱能让生活更和谐、更美善，而爱心的传播更需要有心人的共同努力，种子才能发芽茁壮、长成大树。以人为事业基础的直销业最能胜任这份「爱心传递」的神圣使命，这项「任务」同时也是许多公司的经营理想，而他们的努力与付出，正在台湾、甚至全世界各个角落发芽抽枝，我们已可以预见林叶茂密的那一天。 （出处/直销世纪杂志第85期，2000/01/1）