網路上的許可行銷

貝索斯（Jeff Bezos）拜亞馬遜網路書店之賜，成了億萬富翁——但看起來該公司只是一家書店。只是這家書店現在的價值，已超過龐諾和博德斯（Borders）這兩家全美最大連鎖書店的總和。 雅虎的市價也超過在全球發行報紙及雜誌的紐約時報公司。這其中是不是真有什麼道理呢？或者只是另一個一閃即逝的風潮？ 確實有一件很大的事情在進行，但就像你在前幾章所了解的，這絕不是某些專家所解釋的狀況。網際網路是有史以來最偉大的直效行銷工具，但它不是電視。 以下是網際網路對直效行銷人員所提供的六個主要功效： 1.免郵費。 2.測試的時間快100倍。 3.回覆率高15倍。 4.你可以用上課的方式行銷，而且是在網際網路上。 5.不限次數的接觸——你可以一遍又一遍的和特定對象進行言之有物的對 話。 6.印刷免費。 新媒介如何完成許可行銷 讓我們透過許可行銷的光譜來看看網路，了解一下這個新媒介何以能完成許可行銷的任務。 任何以網際網路形態出現的許可行銷活動，都有以下五個簡單的步驟： 1.行銷人員讓顧客有一個心甘情願去…