2024年韓國直銷市場前50大排行榜

‧資料來源／日本NETWORK BUSINESS 10月號

2024年韓國直銷市場規模為4.5373兆韓元（約1,089億台幣），比2023年的4.966兆韓元（約1,192億台幣）減少了4,232億韓元（約102億台幣，下降8.5%）。前一年也下降了8.4％，已是連續第二年下降。

市場規模的萎縮不僅是直銷產業的問題。2024年韓國整體零售額下降了2.2％，這是零售業連續第三年下滑，而2％的降幅則是自2003年以來的最大降幅。零售業下滑的原因顯而易見：物價上漲薪資卻沒有上漲，高利率給每個家庭的房貸和消費者的財務狀況帶來了壓力。

排名前10的企業銷售額共3.5337兆韓元（約848億台幣），約佔整體市場的78％，但其中8家企業的銷售額較上年同期下降，減少了3,415億韓元（約82億台幣）。韓國如新尤其引人注目，銷售額減少了約1,000億韓元（約24億台幣，降幅達28.4％）。

從會員數來看，整體會員數為687萬，比去年的720萬減少了33萬。僅從排名前10的公司來看，會員數約為523萬，活躍會員數為94萬，與去年相比，會員數分別減少了約11萬和約8萬。

但是，僅從會員數量來看，排名前10的公司中有5家，與前一年相比都有所增加：韓國PM國際增加約1.3萬名會員，韓國賀寶芙增加約2,100名會員，韓國優莎納增加約9,000名會員，韓國理想家增加約3,700名會員，Beapul增加約3,500名會員。

不過，活躍會員人數增加的只有兩家公司：韓國理想家（增加了169人）和Beauple（增加了644人）。可以說，活躍會員數的增加是這兩家公司銷售成長的主要因素。

儘管經濟衰退，新興明星依然湧現

在排名11及以下的企業中，40家企業中有27家銷售額下降，佔比超過一半。其中，19家企業銷售額降幅達兩位數或更高，40家企業合計銷售額為8,792億韓元（約211億台幣），下降1.1％。

雖然超過半數公司的銷售額出現下滑，但由於有幾家值得關注的公司銷售額大幅成長，因此整體降幅僅為1％左右。

這些公司包括新進入榜單的韓國萊威（排名第18）和First Korea（排名35），以及來自榜單之外的新星，如Uni&Core（增長138.7％）、JV Global（增長76.1％）和 Izelphia（增長364.7％），這些公司包括從榜單之外大幅上升的公司，以及去年躋身前50名的強勁表現公司，例如韓國卡麗斯（增長10.5％）、韓國仙妮蕾德（增長24.3％）和Cotapha（增長23.2％）。